O objetivo é simples de entender: quanto mais sites relevantes recomendam uma página com um link, mais o Google confia nela. Se você ainda não está familiarizado com o conceito, comece pelo guia sobre o que é backlink.
O difícil é fazer bem. Este guia mostra as técnicas que mais funcionam no mercado brasileiro e como organizar tudo num plano que dá para seguir.
Por que link building ainda importa
Conteúdo bom é o ponto de partida, mas ele sozinho raramente basta em buscas disputadas. Duas páginas com conteúdo parecido costumam ser desempatadas pela autoridade, e autoridade vem em grande parte dos links.
Um sinal disso: quando analisamos quem aparece no topo para "comprar backlinks" no Google Brasil, todos os primeiros colocados tinham entre 80 e 270 domínios diferentes apontando para eles. Quem não tinha links simplesmente não estava lá.
As técnicas que funcionam
Conteúdo que merece ser citado
É a forma mais sólida e a mais lenta. Você cria algo que as pessoas querem referenciar:
- levantamentos com números (preços do mercado, pesquisas com clientes, dados do seu setor);
- ferramentas grátis (calculadoras, verificadores, simuladores);
- guias completos sobre um assunto que ninguém explicou direito.
Depois de publicar, divulgue para quem escreve sobre o tema.
Guest posts
Você escreve um artigo para outro blog do seu assunto e ganha um link no texto ou na assinatura. Funciona quando o blog tem leitores e o artigo é bom o suficiente para o dono querer publicar.
Assessoria de imprensa e citações
Jornalistas precisam de fontes. Responder pedidos de especialistas, divulgar um dado novo do seu setor ou comentar uma notícia pode render links em portais grandes, que são os mais difíceis de comprar.
Parcerias e relacionamento
Fornecedores, clientes, associações, eventos que você patrocina, faculdades com quem tem projeto. Muitos desses sites linkariam para você se alguém pedisse.
Links quebrados
Você encontra links em outros sites que apontam para páginas que não existem mais e oferece o seu conteúdo como substituto. Dá trabalho, mas a taxa de resposta costuma ser boa porque você está ajudando o dono do site.
Artigos em portais
Publicar artigos patrocinados em portais do seu assunto. É a forma mais previsível e rápida de ganhar volume, e a mais usada no Brasil. O cuidado é com a qualidade: portal vivo, texto que faz sentido e link conferido. Falamos dos riscos com detalhe em comprar backlinks vale a pena.
Como montar um plano de link building
1. Escolha as páginas que precisam de links
Não espalhe links por todo o site. Escolha de 3 a 10 páginas que mais importam para o seu negócio: a página principal, as de serviço ou produto e um ou dois conteúdos que você quer ver no topo.
2. Veja o que os concorrentes têm
Pesquise a palavra que você quer e veja quem está nas primeiras posições. Use uma ferramenta de análise de domínio para saber quantos domínios apontam para eles e de onde vêm esses links. Isso dá a meta.
3. Defina o ritmo
| Situação do site | Ritmo sugerido |
|---|---|
| Site novo (menos de 6 meses) | Começar com 1 a 2 links por semana e subir aos poucos |
| Site estabelecido querendo crescer | 3 a 4 links por semana por algumas semanas |
| Site que já ranqueia bem | 1 a 2 links por semana para manter |
| Site que caiu nas posições | Ritmo maior por 1 a 2 meses, com conteúdo revisado |
4. Varie as âncoras
Misture o nome da marca, o endereço do site, frases genéricas e variações da palavra-chave. A palavra exata deve aparecer só numa parte pequena dos links.
5. Acompanhe e confira
Anote cada link conseguido: endereço do post, data, âncora e página de destino. Confira de tempos em tempos se continuam no ar. E acompanhe a posição das palavras no Google Search Console.
Quanto tempo leva para ver resultado
O Google precisa encontrar e reavaliar as páginas. Para palavras com pouca concorrência, a mudança pode aparecer em algumas semanas. Para palavras disputadas, conte com dois a seis meses de trabalho constante. Link building é cumulativo: o mês 6 rende muito mais que o mês 1.
Os erros mais comuns
- Comprar volume sem olhar a qualidade. Muitos links baratos em sites abandonados não movem nada.
- Usar sempre a mesma âncora. Fica artificial.
- Fazer tudo de uma vez e parar. Ritmo constante funciona melhor.
- Mandar todos os links para a página inicial. As páginas que vendem também precisam.
- Não conferir. Uma parte dos links some com o tempo.
Link building com a Backlinkar
A Backlinkar cuida da parte mais trabalhosa: os artigos em portais. Você marca as páginas do seu site, nós escolhemos portais do assunto certo, escrevemos o artigo a partir da sua página, publicamos, conferimos o link e acompanhamos todos os dias.
Combinado com conteúdo bom e algumas das outras técnicas deste guia, é o que faz um site sair da segunda página.
Veja quanto custa um backlink no mercado e compare com os nossos planos.