Antes de começar, um teste rápido: pesquise no Google site:seudominio.com.br (troque pelo seu endereço). Se aparecerem páginas, o Google já conhece o seu site e o desafio é subir de posição. Se não aparecer nada, comece pelo passo 1.
Passo 1: faça o Google encontrar o seu site
O Google acha sites novos sozinho, mas pode levar semanas. Você acelera assim:
- Acesse o Google Search Console (é grátis) e adicione o seu site.
- Confirme que o site é seu. O jeito mais simples é pelo registro de DNS que o próprio Search Console mostra.
- Envie o sitemap. Quase todo site em WordPress ou plataforma de loja já tem um, geralmente em
seusite.com.br/sitemap.xml. - Use a Inspeção de URL para pedir a indexação da página inicial e das páginas mais importantes.
Em alguns dias, o Search Console começa a mostrar quais páginas o Google já incluiu e se encontrou algum problema.
Passo 2: escolha as buscas que trazem clientes
Ninguém pesquisa o nome de um negócio que ainda não conhece. As pessoas pesquisam o problema. Por isso, liste o que o seu cliente digitaria:
- o serviço com a cidade: "dentista em Campinas";
- o produto com uma característica: "tênis de corrida para iniciante";
- a dúvida que leva à compra: "quanto custa trocar o piso da cozinha".
Prefira buscas específicas no começo. "Advogado trabalhista em Recife" é muito mais fácil de conquistar que "advogado".
Passo 3: tenha uma página certa para cada busca
Cada busca importante precisa de uma página que responda exatamente aquilo. Na prática:
- Título com o assunto principal. "Dentista em Campinas | Clínica Sorriso" diz ao Google e à pessoa do que se trata.
- Texto que responde a dúvida. O que você oferece, para quem, quanto custa ou como funciona, onde fica, como contratar.
- Subtítulos organizando o conteúdo.
- Fotos reais, com uma descrição curta no texto alternativo.
- Um botão claro para a pessoa agir: WhatsApp, orçamento, compra.
Evite colocar todos os serviços numa página só. Uma página para cada serviço importante funciona muito melhor.
Passo 4: deixe o site rápido e bom no celular
A maioria das buscas acontece no celular, e o Google avalia primeiro a versão mobile do seu site. Abra o site no seu celular e veja: carrega rápido? Os botões são fáceis de tocar? O texto dá para ler sem dar zoom?
O PageSpeed Insights do Google é grátis e mostra o que está deixando o site lento. Imagens muito pesadas são o vilão mais comum.
Passo 5: se você atende numa região, use o Google Meu Negócio
Para negócios locais, o perfil no Google (aquele que aparece no mapa) costuma trazer mais clientes que o próprio site. Cadastre a empresa, preencha tudo, coloque fotos, horário e telefone, e peça avaliações aos clientes satisfeitos.
Passo 6: ganhe os primeiros backlinks
Até aqui você mostrou ao Google que o site existe e do que ele trata. Agora falta a confiança. Para o Google, o principal sinal de confiança são backlinks: links de outros sites apontando para o seu.
Formas de conseguir os primeiros:
- perfis da empresa em redes sociais e diretórios do seu setor;
- parceiros, fornecedores e associações que possam citar você;
- conteúdo útil que outros sites queiram referenciar;
- artigos publicados em portais do seu assunto.
Explicamos cada forma no guia de link building. E se você quer entender por que isso pesa tanto, leia o que é backlink.
Passo 7: acompanhe e ajuste
No Search Console, a aba Desempenho mostra para quais buscas o seu site já aparece, em que posição e quantas pessoas clicaram. Olhe uma vez por mês:
- buscas em que você está entre a posição 5 e 20 são as mais fáceis de melhorar;
- páginas com muitas aparições e poucos cliques precisam de um título mais atraente;
- páginas que ninguém encontra talvez precisem de mais conteúdo ou de mais links.
Quanto tempo leva
Em geral:
| Situação | Prazo típico |
|---|---|
| Site aparecer na busca pelo próprio nome | Alguns dias depois de indexado |
| Buscas locais e bem específicas | Algumas semanas |
| Buscas disputadas | Alguns meses de trabalho constante |
E se mesmo assim o site não aparecer?
Algumas causas comuns impedem o site de aparecer, mesmo com tudo acima feito: um bloqueio esquecido no robots.txt, uma marcação noindex, páginas muito parecidas entre si ou um domínio muito novo. Listamos todas, com a solução de cada uma, em por que o meu site não aparece no Google.
Atalho para o passo 6
O passo dos backlinks é o mais trabalhoso: achar portais, negociar, escrever o artigo e conferir se o link ficou no ar. A Backlinkar faz isso por você. Você cola o endereço do seu site, marca as páginas e nós publicamos em portais brasileiros, com cada link conferido. Veja como funciona.