O teste de 30 segundos
Pesquise no Google:
site:seudominio.com.br
Troque pelo endereço do seu site.
- Não apareceu nada? O Google não indexou o site. Veja as causas de 1 a 5.
- Apareceram páginas? O Google conhece o site, mas ele não está ranqueando. Veja as causas de 6 a 9.
Quando o Google não indexou o site
1. O site é novo demais
Um site com poucos dias pode simplesmente ainda não ter sido encontrado.
Como resolver: cadastre o site no Google Search Console, envie o sitemap e peça a indexação da página inicial. O passo a passo completo está em como fazer o seu site aparecer no Google.
2. Um bloqueio esquecido no robots.txt
O arquivo seusite.com.br/robots.txt diz ao Google o que ele pode visitar. Se lá estiver escrito Disallow: /, o site inteiro está bloqueado. Acontece muito quando o site foi feito num ambiente de teste e publicado sem tirar o bloqueio.
Como resolver: abra o endereço /robots.txt do seu site e remova a linha Disallow: /.
3. A opção "evitar mecanismos de busca" ligada
No WordPress existe uma caixa em Configurações, Leitura, chamada "Evite que mecanismos de busca indexem este site". Se estiver marcada, o site inteiro ganha uma marcação noindex.
Como resolver: desmarque a opção e peça uma nova indexação no Search Console.
4. Marcação noindex em páginas importantes
Plugins de SEO às vezes marcam páginas como noindex sem você perceber. O Google respeita e não mostra essas páginas.
Como resolver: no Search Console, use a Inspeção de URL na página. Se aparecer "Excluída pela tag noindex", remova a marcação no plugin.
5. Penalidade manual
É raro, mas acontece com sites que usaram práticas proibidas, como texto escondido ou links artificiais em massa.
Como resolver: no Search Console, abra Segurança e ações manuais. Se houver alguma, o próprio Google explica o motivo e como pedir revisão.
Quando o site aparece, mas não ranqueia
6. As páginas não respondem ao que as pessoas pesquisam
Muitos sites têm uma página "Serviços" com tudo junto, e nenhuma página que responda bem a uma busca específica.
Como resolver: crie uma página para cada serviço ou produto importante, com título claro e texto completo. Veja o que colocar em cada uma no guia o que é SEO.
7. O site é lento ou ruim no celular
O Google avalia primeiro a versão para celular. Site que demora para abrir ou é difícil de usar no celular perde posições.
Como resolver: teste no PageSpeed Insights do Google e comece pelas imagens pesadas, que são a causa mais comum.
8. A concorrência tem mais autoridade
Você tem uma boa página, mas os concorrentes têm muito mais sites apontando para eles. Para o Google, eles são mais confiáveis.
Como resolver: compare com os primeiros colocados. Se eles têm dezenas de domínios com links apontando para o site e você quase nenhum, o que falta são backlinks. Entenda o motivo em o que é backlink e veja como conseguir em link building.
9. Você está mirando uma busca disputada demais
"Advogado" ou "loja de roupas" são buscas dominadas por sites enormes. Brigar por elas no começo é frustrante.
Como resolver: mire buscas mais específicas, com cidade, especialidade ou tipo de produto. "Advogado trabalhista em Recife" é alcançável. Depois de ganhar força, vá subindo para termos maiores.
Resumo para diagnosticar
| Sintoma | Causa provável | Onde conferir |
|---|---|---|
site: não mostra nada | Site novo, robots.txt ou noindex | Search Console, robots.txt |
| Só a página inicial aparece | Faltam páginas por assunto | Estrutura do site |
| Aparece na página 3 ou 4 | Pouca autoridade ou concorrência forte | Backlinks dos concorrentes |
| Caiu de repente | Mudança no site ou ação manual | Search Console |
Quando o problema é autoridade
Se o seu caso é o 8, conteúdo bom já não basta: é preciso que outros sites recomendem o seu. A Backlinkar publica backlinks em portais brasileiros do seu assunto, com um artigo escrito para cada página e cada link conferido no ar. Cole o endereço do seu site para ver as páginas que podem receber links.