O nome vem do inglês: back (de volta) e link. Em português também se fala em link de entrada ou link externo, mas no dia a dia todo mundo usa backlink.
Parece um detalhe técnico, mas é um dos fatores que mais pesam para o Google decidir qual página aparece primeiro numa busca. Neste guia você vai entender por quê, como diferenciar um link que ajuda de um que só ocupa espaço, e o que fazer para começar.
Por que o Google dá tanta importância a backlinks
Quando o Google surgiu, a grande ideia dos fundadores foi tratar links como votos. Se muitos sites sérios apontam para uma página, provavelmente ela é útil. Esse raciocínio virou o PageRank, a base do algoritmo.
O Google mudou muito desde então e hoje olha centenas de sinais: conteúdo, velocidade, experiência no celular, intenção da busca. Mesmo assim, os links continuam entre os sinais mais fortes. Faça o teste: pesquise qualquer termo disputado e veja os primeiros resultados. Quase sempre são sites com muitos outros sites apontando para eles.
Na prática, um backlink de qualidade faz três coisas pelo seu site:
- Passa autoridade. Parte da confiança que o Google tem no site que linka é transferida para a sua página.
- Ajuda o Google a entender o assunto. O texto do link e o conteúdo em volta dizem do que a sua página trata.
- Traz visitas. Um link num lugar com público manda gente de verdade para o seu site.
O que faz um backlink ser bom
Nem todo link vale a mesma coisa. Dez links ruins podem valer menos que um link bom, e alguns podem até atrapalhar. Estes são os pontos que mais importam:
| O que observar | Link que ajuda | Link que quase não ajuda |
|---|---|---|
| Assunto do site | Relacionado ao seu tema | Nada a ver com o seu negócio |
| Onde o link está | No meio de um texto, com contexto | Rodapé, lista de parceiros, comentário |
| Texto do link (âncora) | Natural, descreve a página | A mesma palavra exata repetida em todo lugar |
| Atributo | Dofollow (passa autoridade) | Nofollow ou sponsored |
| Site de origem | Tem conteúdo, público e está no ar | Abandonado, fora do ar ou só com links vendidos |
O último ponto parece óbvio, mas é onde muita gente perde dinheiro. Quando auditamos 44 backlinks comprados numa rede brasileira comum, 7 estavam em domínios que nem existiam mais. A rede continuava mostrando os 7 como publicados. Um link num site fora do ar vale zero.
Os tipos de backlink que você vai encontrar
Links editoriais
Alguém achou o seu conteúdo útil e linkou por vontade própria. São os mais valiosos e os mais difíceis de conseguir, porque dependem de você ter algo que mereça ser citado: um estudo, uma ferramenta, um guia muito bom.
Guest posts
Você escreve um artigo para o blog de outra pessoa e inclui um link para o seu site. Funciona bem quando o blog tem público e o artigo é bom de verdade. Explicamos o processo no guia sobre link building.
Artigos patrocinados e portais
Você paga para um portal publicar um artigo com o seu link. É o modelo mais comum no mercado brasileiro hoje, com preços que vão de R$ 100 a mais de R$ 1.800 por link, dependendo do portal. Detalhamos os valores em quanto custa um backlink.
Perfis, diretórios e citações
Cadastro no Google Meu Negócio, LinkedIn da empresa, diretórios do seu setor. Valem pouco individualmente, mas ajudam a mostrar que a sua marca existe e é consistente em vários lugares.
Links que você deve evitar
Comentários em massa, fóruns aleatórios, pacotes de "mil backlinks por R$ 50" e trocas de link em cadeia. O Google conhece esses padrões há anos e, na melhor das hipóteses, simplesmente ignora.
Dofollow, nofollow e a âncora do link
Todo link tem um atributo que diz ao Google se ele deve ou não passar autoridade. O padrão é dofollow, que passa. Quando o site marca o link como nofollow, sponsored ou ugc, ele está dizendo ao Google para não considerar aquele link como voto. Contamos os detalhes em dofollow e nofollow.
A âncora é o texto clicável do link. Se o link diz "fotógrafa de casamento em Goiânia", o Google entende que a página de destino fala disso.
Mas cuidado: se todos os seus links usam exatamente a mesma frase, o padrão fica artificial. O natural é misturar o nome da marca, o endereço do site, frases genéricas ("veja aqui") e algumas variações da palavra que você quer ranquear.
Quantos backlinks eu preciso?
Não existe número mágico. Depende de quanto os sites que já estão no topo têm. Uma busca local pouco disputada pode ser vencida com alguns poucos links bons. Já para termos concorridos, os primeiros colocados costumam ter centenas de domínios diferentes apontando para eles.
Duas dicas práticas:
- Conte domínios, não links. Dez links do mesmo site valem bem menos que dez links de dez sites diferentes.
- Pense em ritmo, não em lote. Um site novo que ganha 200 links numa semana e depois nenhum parece estranho. Links chegando ao longo dos meses parecem crescimento natural.
Como conseguir os primeiros backlinks
Se você está começando do zero, esta ordem costuma funcionar:
- Arrume a casa. Página rápida, conteúdo útil e o que você quer ranquear bem explicado. Backlink ajuda a subir, mas não salva uma página fraca.
- Cadastre a marca onde ela precisa estar. Google Meu Negócio, redes sociais, diretórios do seu setor.
- Peça a quem já conhece você. Fornecedores, parceiros, clientes com blog, associações de que você participa.
- Crie algo que mereça link. Um levantamento de preços, uma calculadora, um guia completo.
- Complete com links em portais do seu assunto, num ritmo constante e com artigos que façam sentido para quem lê.
Backlinks com a Backlinkar
O passo 5 é o que mais dá trabalho: achar portais, negociar, escrever o artigo, cobrar a publicação e conferir se o link ficou no ar.
É isso que a Backlinkar faz por você. Você cola o endereço do seu site, marca as páginas que quer subir e nós publicamos em portais brasileiros com um artigo escrito a partir da sua página. Depois conferimos o link e, se o portal cair, repomos sem custo.
Se quiser ver na prática, cole o endereço do seu site na página inicial e veja as suas páginas listadas em segundos.
Perguntas rápidas
Backlink é a mesma coisa que link interno? Não. Link interno liga páginas do seu próprio site. Backlink vem de outro domínio.
Um backlink ruim pode prejudicar meu site? Na maioria dos casos o Google só ignora links ruins. O risco real está em padrões artificiais em grande escala, como centenas de links com a mesma âncora num curto período.
Quanto tempo um backlink leva para fazer efeito? O Google precisa encontrar a página onde o link está. Em geral, os efeitos aparecem entre algumas semanas e dois ou três meses, e são mais visíveis quando vários links chegam ao longo do tempo.