Se você tem uma loja de móveis em Curitiba e alguém pesquisa "móveis planejados em Curitiba", o SEO é o que decide se o seu site aparece em primeiro, na página 3 ou em lugar nenhum.
Este guia explica, em linguagem simples, como isso funciona e o que você pode fazer.
Por que SEO importa para o seu negócio
Quase ninguém passa da primeira página do Google. As pessoas clicam nos primeiros resultados e resolvem o problema ali. Estar na página 2 é, na prática, quase o mesmo que não existir.
E existe uma diferença importante entre SEO e anúncio:
| Anúncio no Google | SEO | |
|---|---|---|
| Quando aparece | Enquanto você paga | Enquanto o site continuar relevante |
| Custo por visita | Você paga cada clique | Não paga por clique |
| Tempo para resultado | Imediato | Algumas semanas a alguns meses |
| Se parar de investir | Some no mesmo dia | Cai devagar |
Os dois funcionam bem juntos. Mas o SEO é o que constrói um canal de clientes que não depende de pagar por cada visita.
Como o Google decide quem aparece primeiro
O Google tenta mostrar a resposta mais útil e confiável para cada busca. Para isso, ele visita os sites (o robô dele se chama Googlebot), lê o conteúdo, guarda tudo num índice e, quando alguém pesquisa, ordena as páginas de acordo com centenas de sinais.
Dá para resumir esses sinais em três perguntas que o Google faz sobre cada página:
- Eu consigo ler essa página? Se o site é lento, quebrado ou bloqueia o robô, a página nem entra na disputa.
- Essa página responde o que a pessoa procura? O conteúdo precisa falar exatamente daquilo que foi pesquisado, de forma clara e completa.
- Dá para confiar nesse site? Aqui entram a reputação, a experiência de quem escreve e, principalmente, quantos outros sites recomendam aquele site com links.
Cada pergunta corresponde a um pilar do SEO.
Os três pilares do SEO
1. SEO técnico: o Google consegue ler o seu site?
É a base. Inclui coisas como:
- o site abrir rápido, inclusive no celular;
- não ter páginas quebradas;
- ter um mapa do site (sitemap) para o Google achar todas as páginas;
- usar HTTPS (o cadeado no navegador).
Se essa parte estiver ruim, nada do resto funciona direito.
2. SEO on page: o conteúdo responde a busca?
É o que está dentro de cada página:
- um título claro, com o assunto principal;
- texto que responde de verdade o que a pessoa quer saber;
- subtítulos que organizam o conteúdo;
- fotos com descrição;
- links entre as suas próprias páginas.
A regra de ouro: escreva para a pessoa, não para o robô. O Google fica cada vez melhor em reconhecer conteúdo útil.
3. SEO off page: outros sites confiam em você?
É tudo o que acontece fora do seu site e mostra ao Google que você é uma referência. O principal sinal são os backlinks: links de outros sites apontando para o seu. Cada backlink funciona como uma recomendação.
É o pilar que mais separa quem está na primeira página de quem está na segunda. Explicamos em detalhe em o que é backlink.
Quanto tempo o SEO leva para dar resultado
Depende da concorrência. Para buscas locais e específicas, como "conserto de geladeira em Uberlândia", é comum ver mudanças em algumas semanas. Para termos disputados, como "seguro de carro", são meses de trabalho constante.
O mais importante é entender que SEO é cumulativo. O que você faz hoje continua rendendo no ano que vem.
Por onde começar: um plano simples
Se você nunca mexeu com SEO, siga esta ordem:
- Cadastre o site no Google Search Console. É grátis e mostra como o Google vê o seu site.
- Escolha de 3 a 5 buscas que trazem clientes. Pense no que o seu cliente digitaria no Google.
- Tenha uma página boa para cada busca. Título claro, texto completo, foto e um botão para a pessoa entrar em contato ou comprar.
- Cadastre a empresa no Google Meu Negócio, se você atende numa região.
- Consiga os primeiros backlinks de sites do seu assunto. Veja como no guia de link building.
- Acompanhe as posições todo mês e ajuste o que não está funcionando.
Se o seu site ainda não aparece de jeito nenhum, leia também como fazer o seu site aparecer no Google.
Erros comuns de quem está começando
- Repetir a palavra-chave em tudo. O texto fica ruim de ler e o Google percebe.
- Ter uma página só para tudo. Cada serviço importante merece a sua página.
- Esperar resultado em uma semana. SEO é investimento de meses.
- Ignorar o celular. A maioria das buscas vem do celular, e o Google avalia primeiro a versão mobile.
- Não ter nenhum backlink. Conteúdo bom sem nenhuma recomendação costuma ficar na página 2.
Onde a Backlinkar entra
A Backlinkar cuida do terceiro pilar: os backlinks. Você cola o endereço do seu site, marca as páginas que quer ver no Google e nós publicamos backlinks em portais brasileiros do assunto mais próximo, com um artigo escrito para cada página. Depois conferimos se cada link está no ar e, se um portal cair, refazemos sem custo.
Quer ver na prática? Cole o endereço do seu site na página inicial e veja as suas páginas listadas em segundos.
Perguntas rápidas
SEO é grátis? As técnicas são, mas o trabalho não. Ou você investe o seu tempo, ou paga alguém para fazer partes dele, como conteúdo e backlinks.
Preciso de um site para fazer SEO? Para a maior parte do SEO, sim. Mas negócios locais já ganham muito com um perfil bem feito no Google Meu Negócio.
SEO funciona para Instagram? O Instagram tem a busca dele, que segue regras próprias. Quando se fala em SEO, normalmente é sobre aparecer no Google.