Foi essa ideia que fez o Google superar os buscadores da época, que olhavam basicamente para quantas vezes a palavra aparecia na página. Mais de 25 anos depois, o PageRank continua sendo usado, embora hoje seja só um entre centenas de sinais.
Entender como ele funciona explica por que alguns backlinks valem muito e outros quase nada.
A intuição: o surfista aleatório
O artigo original descreve uma pessoa que navega pela internet clicando em links ao acaso. De vez em quando, ela se cansa e pula para uma página qualquer. O PageRank de uma página é, basicamente, a probabilidade de essa pessoa estar nela num momento qualquer.
Páginas que recebem muitos links, principalmente de outras páginas muito visitadas, acabam com uma probabilidade maior. Daí vem a força.
A fórmula, sem complicação
Na versão publicada, o PageRank de uma página A é calculado assim:
PR(A) = (1 - d) + d × ( PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn) )
Onde:
- T1 a Tn são as páginas que linkam para A;
- PR(T) é o PageRank de cada uma delas;
- C(T) é quantos links saem de cada uma;
- d é o fator de amortecimento, geralmente 0,85, que representa a chance de o "surfista" continuar clicando em vez de pular para outro lugar.
Três conclusões práticas saem direto dessa conta:
- Links de páginas fortes valem mais. O PR(T) da página que linka entra multiplicando.
- Uma página com muitos links de saída divide a força. Um link numa página com 200 links vale bem menos que um link numa página com 5.
- A força circula. A página que recebe força também repassa uma parte pelos links que ela tem, inclusive para as suas próprias páginas internas.
O que mudou desde a versão original
A nota pública acabou
Até 2016, o Google mostrava uma nota de PageRank de 0 a 10 numa barra de ferramentas. Ela foi removida porque virou moeda no mercado de links. O cálculo interno continuou, só deixou de ser público.
Nofollow e companhia
Em 2005 surgiu o atributo nofollow, para o dono do site dizer que não endossa um link. Em 2019 vieram sponsored e ugc. Links com esses atributos, em geral, não repassam PageRank de forma relevante. Veja a diferença em dofollow e nofollow.
Contexto e posição do link
Uma patente do Google sobre o modelo do "surfista razoável" sugere que links com mais chance de serem clicados (no meio do texto, em destaque) pesam mais que links escondidos no rodapé. Faz sentido com a intuição original: um clique ao acaso não é tão ao acaso assim.
Combate a links artificiais
Atualizações como o Penguin, de 2012, e o sistema SpamBrain passaram a identificar padrões de links fabricados e a simplesmente ignorar esses links. Hoje, o principal efeito de um link ruim é não valer nada.
O que o PageRank ensina sobre backlinks
| Princípio da fórmula | O que fazer na prática |
|---|---|
| Força vem de páginas fortes | Prefira portais ativos, com conteúdo e leitores |
| Muitos links de saída dividem a força | Evite páginas que são só listas de links |
| Links nofollow quase não passam força | Confira o atributo de cada backlink |
| A força circula pelos links internos | Ligue as suas páginas mais fortes às que você quer subir |
| Links prováveis de clique pesam mais | Link no meio do texto, com contexto, vale mais que no rodapé |
Domínio também conta: autoridade
O PageRank é calculado por página, mas as ferramentas de SEO criaram notas por domínio, como o DA da Moz e o DR da Ahrefs, para estimar a força de um site inteiro. São aproximações úteis, não números do Google. Explicamos em autoridade de domínio.
Como a Backlinkar aplica isso
Cada backlink que publicamos fica no corpo de um artigo, não em rodapé nem em lista de links, num portal ativo da nossa rede e sem nofollow. Depois de publicar, conferimos o link e a página, e repetimos a conferência todos os dias. Se você quiser entender a base de tudo, comece por o que é backlink.