Para o Google, a âncora é uma das pistas mais fortes sobre o assunto da página de destino. Se dezenas de sites linkam para uma página usando "fotografia de casamento", o Google entende que aquela página trata de fotografia de casamento.
É por isso que a âncora importa tanto em backlinks, e também por isso que exagerar nela é um dos erros mais comuns.
No código, onde fica a âncora
<a href="https://seusite.com.br/servicos">consultoria de SEO</a>
Tudo o que está entre <a ...> e </a> é a âncora. Se o link for uma imagem, o texto alternativo da imagem (alt) faz esse papel.
Os 6 tipos de texto âncora
| Tipo | Exemplo (para uma clínica odontológica) | Quando aparece naturalmente |
|---|---|---|
| Marca | "Clínica Sorriso" | Quando alguém cita a empresa |
| URL | "clinicasorriso.com.br" | Em listas, perfis, citações rápidas |
| Exata | "implante dentário" | Quando o assunto é exatamente aquele |
| Parcial | "implante dentário com anestesia" | Variações naturais do assunto |
| Genérica | "clique aqui", "veja neste site" | Em textos do dia a dia |
| Marca + palavra | "implante na Clínica Sorriso" | Citações que unem os dois |
Por que usar sempre a mesma âncora é arriscado
Quando os links surgem de forma natural, cada pessoa escreve de um jeito. Uns citam a marca, outros o endereço, outros descrevem o assunto. Um perfil em que quase todos os links usam exatamente a mesma palavra-chave não acontece por acaso.
O Google combate esse padrão desde a atualização Penguin, de 2012. Hoje, o efeito mais comum é ele simplesmente ignorar os links com cara de fabricados. Em casos extremos, o site perde posições.
Uma proporção segura como ponto de partida
Não existe número oficial. Esta distribuição é um ponto de partida conservador para os backlinks de uma página comercial:
| Tipo | Parcela sugerida |
|---|---|
| Marca e URL | cerca de 40 a 50% |
| Genérica | cerca de 15 a 25% |
| Parcial | cerca de 20 a 30% |
| Exata | até 10% |
Duas observações:
- Olhe os concorrentes. Se os primeiros colocados têm um perfil diferente, ele é a melhor referência para o seu nicho.
- Varie também a página de destino. Mandar todos os links para a página inicial também é um padrão estranho.
Boas práticas para a âncora de cada backlink
- Escreva a âncora dentro de uma frase que faça sentido. "Para quem procura implante dentário em Belo Horizonte, a Clínica Sorriso atende aos sábados" (com "Clínica Sorriso" como link) é natural. Uma frase sem nexo com a âncora colada no meio não é.
- Combine a âncora com o assunto da página de destino. Uma âncora sobre implantes apontando para a página de clareamento confunde o Google.
- Prefira âncoras curtas, de duas a seis palavras.
- Não repita a mesma âncora exata em sequência. Alterne entre os tipos da tabela.
- Cuide também dos links internos. Âncoras descritivas entre as suas próprias páginas ajudam o Google e quem está lendo.
E os links internos?
Nos links entre as suas próprias páginas, o risco de exagero é muito menor, e âncoras descritivas são até recomendadas. Em vez de "clique aqui", prefira algo como "veja nossos planos de backlinks". O Google entende melhor e o leitor sabe para onde vai.
Como a Backlinkar trata a âncora
Quando você marca uma página do seu site para receber backlinks, o painel já sugere uma âncora a partir do título da página, e você pode ajustar. O artigo é escrito para que a âncora caia numa frase natural, no assunto do portal. E para a mesma página, cada backlink vem de um portal diferente.
Quer entender o resto do processo? Leia o que é backlink ou veja como o PageRank mede o valor de cada link.